Ghid de utilizare – Barometrul Titler

Manual pentru echipe de campanie, comunicare și strategie

1. Barometrul de Încredere

Ecranul general la nivel național, care arată clasamentul tuturor actorilor politici și instituționali într-o perioadă (de regulă 7 zile).

Metrici urmărite:

  • Încredere (1–5)
  • SOV – Share of Voice (%)
  • Mențiuni totale
  • Trend 7 (Topul celor cu cel mai mare scor la încredere pe ultimele 7 zile.)
  • Top Mover / Top Loser (variație încredere)
  • Top SOV / Gainer SOV (creștere vizibilitate)

Cum se folosește:

  • Oferă poziționarea în raport cu competitorii.
  • SOV mare + încredere mică = expunere negativă.
  • SOV mic + încredere ridicată = mesaj pozitiv dar insuficient vizibil.
  • După analiză, se face click pe o entitate pentru a ajunge pe ecranul: Profil Entitate.

2. Profil Entitate

Ecranul detaliat pe o singură entitate (persoană sau instituție).

Metrici urmărite:

  • Încredere (1–5)
  • SOV și mențiuni totale
  • Variație articole față de perioada precedentă
  • KPI-uri media (publicația cu cea mai mare creștere/scădere, județul cu cel mai mare SOV etc.)
  • Scoruri pe publicațiile naționale (încredere, admirație, entuziasm, dezamăgire, frică, furie)
  • Distribuția pe județe

Cum se folosește:

  • Identifică publicațiile naționale favorabile/ostile.
  • Județe cu scor ridicat = baze de sprijin.
  • Județe cu scor scăzut = campanii de corecție.

2.1 Structura de navigare și ramificațiile analizei

Din Profil Entitate, analiza se poate ramifica pe două căi principale:

1) Ramificația Națională (gridul central de publicații naționale)

  • Se accesează publicațiile centrale din “National” (afișat vizual ca un „județ special”.)
  • Dacă se face click pe o publicație națională → se deschide ecranul Entitate vs. Publicație, unde sunt afișate:
    • scorurile defalcate pe fiecare articol;
    • posibilitatea de a deschide direct articolele pentru lectură.

2) Ramificația Locală (gridul de județe)

  • Utilizatorul selectează un județ din grila de jos.
  • Dacă se face click pe un județ → se deschide ecranul Entitate vs. Județ, care conține grid cu toate publicațiile din acel județ.
  • De aici apar două opțiuni:
    • a) click pe o publicație locală → se deschide ecranul Entitate vs. Publicație (locală), cu scoruri detaliate pe articole;
    • b) click pe cardul județului din hero → se deschide ecranul Județ vs. All, unde se compară mai multe entități politice în presa acelui județ.

Această structură face ca Profil Entitate să fie un HUB central de analiză, care permite explorarea atât a nivelului național, cât și a celui local.

3. Entitate vs. Județ

Performanța unei entități în presa locală dintr-un județ anume (agregare la nivel de județ).

Metrici urmărite:

  • Încredere locală (1–5)
  • Mențiuni totale (nr. articole)
  • Publicații locale: favorabilitate, încredere, admirație, entuziasm, dezamăgire, frică, furie, pondere SOV

Cum se folosește:

  • Evidențiază publicațiile locale favorabile și pe cele critice.
  • Dacă o publicație are pondere mare în SOV, dar scor negativ, impactul este disproporționat → acțiune rapidă (clarificări, interviuri, campanii tactice).
  • Permite prioritizarea județelor unde există bază de sprijin versus județele cu percepție slabă.

Navigare din acest ecran:

  • Dacă utilizatorul face click pe cardul județului (din zona „hero”), ajunge la ecranul Județ vs. All, unde poate compara toate entitățile menționate în presa acelui județ.
  • Dacă utilizatorul face click pe o publicație locală, ajunge la ecranul Entitate vs. Publicație, unde poate vedea scorurile defalcate pe articole din acea publicație.

4. Entitate vs. Publicație

Analiza relației cu o sursă media anume (zoom-in pe articole și ton).

Metrici urmărite:

  • Încredere (entitate vs. media)
  • Mențiuni + variație
  • Scoruri pe articole (încredere, admirație, entuziasm, dezamăgire, frică, furie)

Cum se folosește:

  • Identifică exact ce titluri au tras în jos sau au ridicat scorul.
  • Guvernează decizia de drept la replică / interviuri / brief-uri pentru redacție.
  • Clarifică dacă există o linie editorială constant negativă sau episoade punctuale.

Navigare din acest ecran:

  • Dacă utilizatorul face click pe cardul publicației (din zona „hero”), ajunge la ecranul Publicație vs. All, unde poate compara toate entitățile menționate în articolele acelei publicații.

5. Publicație vs. All

Comparația între mai multe entități în cadrul aceleiași publicații (poziționare contextuală).

Metrici urmărite:

  • Max favorabilitate (scor cel mai ridicat)
  • Min favorabilitate (scor cel mai scăzut)
  • Max SOV / Min SOV
  • Entități menționate în ultimele 7 zile, fiecare cu: favorabilitate, încredere, nr. mențiuni, SOV

Cum se folosește:

  • Comparați direct cu actorii concurenți în aceeași sursă.
  • SOV ridicat dar scor scăzut = expunere negativă.
  • Dacă un competitor domină și SOV, și favorabilitatea, echilibrați narativul și creșteți frecvența mesajelor pozitive.

6. Județ vs. All

Comparația între mai multe entități în cadrul presei unui județ (poziționare competitivă locală).

Metrici urmărite:

  • Max favorabilitate în județ
  • Min favorabilitate în județ
  • Max SOV / Min SOV la nivelul județului
  • Entități menționate în ultimele 7 zile, fiecare cu: favorabilitate (ajustată cu SOV), încredere, nr. mențiuni, SOV

Cum se folosește:

  • Arată ierarhia percepției și vizibilității în județ.
  • Identifică liderii de opinie locali.
  • Dacă o entitate are SOV ridicat dar favorabilitate scăzută, înseamnă expunere negativă.
  • Dacă un competitor domină atât la SOV, cât și la favorabilitate, devine reperul local de percepție → necesită strategie de contracarare.

7. Scorurile de Favorabilitate (calcul și interpretare)

Favorabilitatea este un scor compozit, pe scala 1–5, care sintetizează percepția generală din articole prin combinarea celor șase emoții monitorizate. Scorul se calculează pe articole, se agregă la nivel de publicație/județ și se ajustează prin SOV pentru a reflecta influența reală a expunerii.

7.1 Formula la nivel de articol/publicație

  • Ponderi pozitive: wC (Încredere), wA (Admirație), wE (Entuziasm).
  • Ponderi negative: wD (Dezamăgire), wF (Frică), wR (Furie).
  • Favorabilitate brută (F_raw) = (wC·Încredere + wA·Admirație + wE·Entuziasm – wD·Dezamăgire – wF·Frică – wR·Furie) / (wC + wA + wE + wD + wF + wR)
  • Standardizare pe 1–5 (F_std): se liniarizează F_raw pe scala 1–5, păstrând ordinea și proporțiile.

7.2 Ajustarea cu SOV (ponderare pe expunere)

  • Agregare finală (pe publicație, județ sau total):
    F_final = Σ( F_unit · SOV_unit^α ) / Σ( SOV_unit^α )
  • unde α ≥ 1 reflectă cât de mult contează expunerea (ex.: α=1 pentru ponderare liniară, α=1.2–1.5 pentru accentuarea canalelor dominante).
  • Motiv: un scor într-o sursă cu SOV ridicat cântărește mai mult decât același scor într-o sursă marginală.

7.3 Importanța fiecărui sentiment în politică

  • Încredere – Fundamentul stabilității și credibilității; corelată cu opțiuni stabile de vot. Se construiește prin rezultate și consecvență.
  • Admirație – Capital reputațional; diferențiază prin competență și integritate. Consolidată prin proiecte vizibile și leadership.
  • Entuziasm – Motor de mobilizare; crește participarea și viralitatea pozitivă. Folosit în lansări, tururi, call-to-action.
  • Dezamăgire – Eroziune a nucleului de susținători; necesită recunoaștere, corecții și plan de acțiuni clare.
  • Frică – Predispune la narative alarmiste și la aversiune față de risc; contracarată cu date verificabile, predictibilitate, calm.
  • Furie – Amplifică negativitatea și escaladează conflictul; cere răspuns rapid, empatic și soluții tangibile.

7.4 Interpretare practică

  • 4–5 = percepție pozitivă → consolidare și amplificare.
  • 3 = percepție fragilă → balans între pozitiv și negativ, necesită control mai strict al mesajului.
  • 1–2 = percepție negativă → contra-narativ și acțiuni corective.

8. Concluzie și Ordinea consultării

Ordinea recomandată de lucru:

  1. Barometrul de Încredere (imaginea generală)
  2. Profil Entitate (analiză detaliată)
    • 2.1 Structura de navigare și ramificațiile analizei
  3. Entitate vs. Județ (diagnostic local)
  4. Publicație vs. All (context concurențial pe sursă)
  5. Județ vs. All (context concurențial local)
  6. Scoruri de Favorabilitate (calitate + SOV)
  7. Entitate vs. Publicație (intervenții punctuale)

Acest flux metodologic permite echipelor de campanie să-și prioritizeze resursele, să reducă impactul negativ și să maximizeze oportunitățile de vizibilitate favorabilă.